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双11钜惠来袭爱玛、新日、绿佳抢占赛道电商都在怎么玩?

导读:2020年的第一次剁手,比以往时候来的更早一些,还没撑到双11那一天,打工人就经历了定金人、尾款人、吃土人 直播带货、低价预售、定金抢券、购物返现、现金补贴......商家们使出浑

2020年的第一次剁手,比以往时候来的更早一些,还没撑到双11那一天,“打工人”就经历了定金人、尾款人、吃土人……

直播带货、低价预售、定金抢券、购物返现、现金补贴......商家们使出浑身解数,花样百出的促销活动刺激着大家的购物欲望。

随着消费升级、年轻化趋势明显,传统的电动车行业对电商的关注也逐渐增加。面对全新的赛道,行业内的各大品牌,纷纷摩拳擦掌。

11月1日,京东11.11全球热爱季正式火热开启,京东数据显示,开场仅30分钟锂电电动车品类成交额便同比增长130%,其中爱玛、新日成交额分别增长8倍。

而随着双11的临近,爱玛官微更是连续发布数张倒计时海报,重磅揭露11月6日乘风破浪的姐姐黄圣依——京东 · 爱玛官方旗舰店直播活动,疯狂造势爱玛双11疯抢节。

作为头部品牌,爱玛的每次出手都会引起业界关注,本次爱玛&“姐姐”黄圣依直播活动,将会为广大粉丝和用户带来多重福利和抄底的折扣。

值得注意的是,爱玛此次疯抢节的折扣力度十分惊人,其中豪锂E350直降1050元的“骨折价”也是首次出现!其他明星爆款产品也是打折打到手软!

10月30日-11月1日,首家天猫优品体验店正式开业,新日作为行业知名品牌强势入驻,以此为基点,新日将持续与天猫优品展开深度合作。

今年双11,新日电动车线上线下双向联动,在电商旗舰店推出了超值的购车优惠组合。除了超低的折扣价格,还有包括分期免息、骑行周边礼包以及骑行保险在内的钜惠福利,竭力为消费者提供最佳的购车体验。

在11月1日京东、天猫双11活动中,新日首战告捷,取得了前2个小时,新日天猫京东双网销量额第一、全网电动车销量第一,汽车级锂电车爆卖20000台的佳绩!

10月30日—11月1日,绿佳入驻首家天猫优品电动车体验店,绿佳与阿里巴巴正式达成深度战略合作,协同阿里巴巴和绿佳双方资源优势,让消费者更快、更好享受到互联网+时代的购物乐趣。

10月26日,绿佳双11首波预售活动开启,推出了爆款1元预约特权,爆款车型限量秒杀,最高直降1150元等活动。同时,从10月25日到11月11日,开启每晚20:00不间断定时直播活动,豪送各种好礼。

双11期间,绿佳天猫、京东旗舰店推出爆款车型,限时秒杀活动的同时,终端门店也同步推出“狂欢季 价到底”品牌狂欢活动,线上线下全面联动,为消费者提供更多选择,提升购物体验。

随着双11电商大战的到来,电动车行业品牌在线上的布局野心正逐渐显现。除了以上三家品牌,行业其他品牌也都在多平台开设了官方旗舰店,同时尝试直播带货。

据《2020 线上电动车消费趋势报告》显示,电动车在天猫整体消费规模正逐年上升,2020年消费规模较2018年增长超过 300 %。可以看出,线上销售虽然目前比重不高,但是增长潜力是巨大的。

一方面是全行业面临着数字化转型,线上化、电商化是大势所趋;另一方面,年轻化市场趋势愈发明显,外来资本与品牌的纷纷涌入,线上和线下的融合正在不断增强。

目前,多家电动车品牌与京东、天猫、苏宁、拼多多等各类电商达成合作,采取“线上销售、线下交货”的新电商模式,获取流量关注,扩大品牌销售规模。

717天猫电动车节的问世,标志着电动车产业与互联网电商的融合到达了新高度,而首家天猫优品体验店的诞生,则进一步显示了线上与线下并轨共荣的销售体系,这无疑也是多方共赢的模式创新。

未来,电动车电商优势或将愈加明显,类似于家电行业,依托于品牌庞大的渠道覆盖能力,配送、售后等环节将不会影响电商整体趋势,线上渠道一体化流程,或将使得电动两轮车的线上销售占比持续扩大。

线上化、电商化是吸引资本关注、入局的重要变量,是重塑产业链话语权的一个重要契机,也是打破渠道溢价的一个变量。

可以预见,随着5G、大数据、人工智能等技术的发展,以电商平台为核心组织的供应链体系,将成为品牌下一个“必争之地”。

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